1958年的劳动节，新中国的第一家电视台北京电视台实验播出，中国电视事业的大幕由此被拉开，八十年代，电视进入了繁荣期，1983年3月在北京召开了第十一次全国广播电视工作会议，会议制定的“四级办电视、四级混和覆盖”方针，让各地电视台全面开花，电视覆盖人口率迅速攀升。随着几十家卫视上星，电视行业更显红火，各类影视剧、综艺节目让人眼花缭乱，长期占据人们的身心灵，港剧、韩剧、超女都曾经刮起一阵热风。
60年过去，人们的生活悄然发生着改变，晚饭后一家人围坐在电视机前看《还珠格格》的温馨场景渐渐远去，赶在爸妈回家之前关掉电视拿起暑假作业也停留在广大80、90后的回忆中。前见纸媒秋风萧瑟，后有视频网站来势汹汹，电视行业不复当年之勇，终于放下舍我其谁的老大作风，在互联网时代寻觅一条生路。
互联网不由分说将所有人裹挟其中，电视也不免受其影响，它分流电视观众，压缩利润空间，挖走精英人才，但是除了站在对立面剑拔弩张之外，媒体人看到了并肩战斗的可能性。
1、用户群体重合性
虽说电视与视频网站的抢人大战已经被讨论了很久，但实际上双方并不是有你没我的关系，因为几乎没有不上网的电视观众，不看电视的网民。
2、传播目标一致性
无论是哪种媒体形式，都致力于吸引注意力，得到更大用户群。
3、内容的互补性
视频网站拥有海量资源、检索方便、设备便携，但是高投入、盈利难的问题仍未破解，《法医秦明》油炸人手口味重，《上瘾》花美男CP卖腐，《火星情报局》尺度大开，吸引了年轻一代，但距离最广大人民群众还有一段距离。电视节目制作相对严谨，保持着较高的公信力，但渐失新鲜，改革掣肘，仅靠情怀难自保。有人看好视频网站，有人为电视呐喊，但是不管怎样，试图将对方阵营全数拉走目前看来还是不可能的任务。
三、且行且珍惜
媒体融合的口号喊了许久，电视台也在这条路上不断摸索，在渠道、内容、平台、受众各个维度进行试错，几年间有失败有惊喜。
1、依托原有节目，打通媒体渠道，扩大整体影响力。
电视触网的第一步是开通自家官网，发布节目信息，上线自家节目，以期潜在观众按时收看，或者为登陆官网查询历史节目提供便利，但是官网的影响力普遍不足。如今，电视台更加注重与社交媒体的深入合作，通过社交平台与观众互动，浙江、江苏、北京、四川和安徽五家卫视的2017跨年晚会在微博同步直播，产生3506万人次互动，创历年跨年晚会台网联动之最。而每一次爆款都与话题榜如影随形，没上过热搜，没在朋友圈刷屏，你说收视第一有人信？观众的讨论本身就是一种推介和宣传，通过线上线下实时互动，观众与电视的距离也得到拉近，节目本身影响力增强，作为制作方的电视台自然增光。
2、多样化的播出方式
同步播出：一改电视先播，网络跟播的模式，网台联动播出模式已然成为常态，同步直播使得剧集的受众更加广泛，话题度得到提升，对于台网双方的热度都有所促进，《孤芳不自赏》就作为领头羊实现了台网两头热。
先网后台：《蜀山战纪》是先网后台的第一次尝试，凭借网络播出积累的人气，在安徽卫视播出时也取得了很好的成绩，以全剧平均收视1.053成为安徽卫视2016年电视剧收视冠军。
3、吸收网络优质内容，丰富节目来源
敞开心扉，用更加开放的态度，将网络上的优质节目纳入电视端播放。搜狐视频制作的《他来了，请闭眼》是首部互联网反向输出到一线卫视的作品，紧随其后的还有《如果蜗牛有爱情》。网综方面也有不俗表现，爱奇艺的《爱上超模》在湖北卫视播出，优酷土豆的《侣行》在央视播出。通过适应电视播出形式的重新剪辑，这些网络节目得以在电视上和观众见面，使得电视节目在形式上和题材上更加丰富，也有利于扭转电视台多年的高冷形象。
4、终端互联网化
IPTV作为三网融合的代表，使电视不止于一块屏幕，进一步模糊了电视与网络的界限。它在一定程度上综合了传统电视和视频网站的特点，一方面保留了舒适的大屏体验，另外拥有点播、回看等自助项目，互动性得到提升，内容上也对网络节目、海外节目进行吸收。但也存在着遥控器检索不便，各省发展不均衡等问题，距离真正的用户中心还有很长的路要走。
四、网与台能否修成正果？
电视与互联网的融合发展还在继续，我们在畅想这样一个未来，内容上推陈出新，渠道上更加广泛，体验上更加愉悦，让观众在任何时间、地点都能获取信息，享受娱乐，毕竟受众满意的时代，才是真正的新媒体时代。
传播总是伴随着科技的进步，而每一次的技术革新都带来给传播带来新的可能。从茶馆时代的“我讲个故事给你听”，再到传统媒体演进中不断丰富的接收体验。传播的形式怎样变化，人类对于信息获取的愿望永存，对好节目的需求也不会改变，虽然当初的我们看的是《聪明的一休》和《大力水手》，如今的孩子看的是《粉红猪小妹》和《小马宝莉》。（作者：媒体鱼；来源：广告销售老鸟）
